提起沭阳的花卉淘宝业，不少人第一反应是“假冒伪劣”、“低价包邮”，沭阳花卉一度是假货的代名词，连百度贴吧里的沭阳贴吧都说“沭阳淘宝已臭名远扬”。沭阳为何陷入假货恶名中？

　　另一方面却很少有人了解。阿里研究院发布的数据显示，沭阳全县有3万余家网店，80%商户从事花卉苗木和配套产品，今年上半年全县快递发货量为3600万件，平均每分钟销售额为1万元，每秒钟有2.3个快递从沭阳发出，数十万人在家就业。2015年，由沭阳销往全国的花卉产品占淘宝花卉绿植类目总交易量的40%。在第四届中国淘宝村高峰论坛上，沭阳作为样本研究地，“沭阳模式”为人津津乐道。如此惊人的销售数字难道仅凭假冒伪劣产品就能支撑？

　　日前，记者走访沭阳县新河镇，实地探访这个身处褒贬漩涡中的花卉电商重镇，解读一个印象与现实融合的沭阳。

　　在各大花友论坛中，“菜鸟”在向“大神”请教网购推荐时，论坛里的老玩家大都会在最后加一句话：宿迁（沭阳原归属于宿迁市，现为省直管县）全假货，连地址是南京的店都得小心。在百度上搜索沭阳淘宝风评，“假货”、“骗子”、“受骗”等字眼充斥在标题中。沭阳为什么名声这么“臭”？
 

　　沭阳是传统苗乡，白蜡、法桐、槐树、紫薇、海棠、玉兰、红叶石楠等行道树和花灌木品种众多。2006年，新槐村（由新河村与桐槐村合并而成）返乡青年张超创办了第一家淘宝网店，销售自己种植的月季苗，由此开启了新河镇走上“淘宝镇”之路。
 

　　2009年以后，沭阳淘宝店迎来爆发式发展，随着网店数量增加，沭阳淘宝店的名气却越来越“臭”。花卉论坛、百度贴吧、百度知道、知乎等网络媒体上，网友对沭阳花卉淘宝店的差评越来越多。最初在月季领域不对版或纯假货的状况比较多，后来蔓延到各种产品上，网友经常吐槽：宿迁、沭阳的淘宝商家都喜欢给人“惊喜”，买了满天星种子种出满盆油菜，买了一株碗莲收获几斤菜藕。
 

　　正在大家对沭阳货吐槽不已时，一幅暴走漫画长图让沭阳成为众矢之的。长图中主要提到买蓝莓收到野蔷薇、买‘西枝牡丹’收到蓝莓、买白月季开红花等不对版问题，以及后续的退货无果、维权过期等问题。因为形式新颖、内容诙谐，这幅暴漫图流传甚广，随之沭阳假货的名声也越来越“响亮”。
 

　　实际上，消费者对沭阳淘宝商家的不满主要集中在假货、劣质、服务差三方面。
　　“假”分为几种情况。首先是纯假货，比如在淘宝上搜索时，有人发出蓝花石蒜、纯黄色仙客来、湖蓝色透明多肉、一株7色的牡丹花等，对花卉品种稍有了解的人很快就会识破这样的假货。其次是不对版，也就是买A发B，这又分为几种情况，一种是类似买蓝莓发蔷薇、买郁金香发百子莲的假，还有就是买白花发红花的假。
 

　　“劣”主要是实物与网上图片不符，产品质量太差，比如图片是全红色的‘虹之玉’，拿到手是一株全绿色的产品；说好了要未开花的成品长寿花，拿到手是两对叶片的裸根苗等。
 

　　服务差主要是买货咨询时，客服对植物品种或养护本身不熟悉、购买后发现问题提出退货和调换等不予理睬，一旦过了一周或一个月的淘宝保护期，消费者就无从维权等。
 

　　沭阳的淘宝店自己没有备货基地，都是拿到客人订单后到淘宝花市找货，本身对产品有无、品质如何心里没谱，因此即便是同一品种，每天发货的品质可能都不一样。图为一家淘宝店主正拿着订单挑货。

　　沭阳本身生产月季，但淘宝销量大，本地产品难以满足市场要求，因此一些种植户会用普通品种冒充欧月好品种，而且很多月季苗混种，分不清颜色。图为新河镇的一个专为淘宝供货的月季生产大棚，不同花色的月季混杂在一起，除花期外，剩余时间难以分辨产品花色，因此容易出现买红花收黄花的状况。

　　淘宝市场实行“全生命链”销售，比如市场上待售最好的仙客来只有四五朵花，没有花的产品也正常销售，叶子枯黄后球根还要挖出来卖。一位经营淘宝店超过6年的店主说，就是有人想买球根。然而开过花的仙客来种球会进入休眠期，很多消费者不知道这是剩球，满怀欣喜地种植却迟迟等不到开花。

恶名背后的原因

　　造就沭阳网店恶名的原因是多层次的。
 

　　暴利是造假的第一推动力。花卉进入淘宝初期，是个极其暴利的市场，如2007年周圈村村民姜爱花在淘宝上开办“小草园艺”，当年销售额就达到了200多万元，为农村淘宝创立了一个“创富神话”，因此一些无良商家混入花卉电商队伍售假。在《借花友一双慧眼，解沭阳假货之谜》一文中，作者谈到，沭阳的小白蔷薇一直是淘宝花友受骗率最高的植物，起初小白蔷薇作为园林工程苗木品种和嫁接砧木被引入，但近年无人问津，后来有人用小白花充当月季销售，一年赚了60来万元。在利益驱动下，其他人也开始效仿。而号称有新奇品种的店铺更容易吸引消费者，短时间内快速赚钱。一些淘宝不良商家还打出七彩玫瑰、纯蓝玫瑰、黑玫瑰或热销欧月品种的名头和美图，吸引消费者购买，但一开花马上暴露，差评纷至沓来。
 

　　由于初期淘宝商家不多、价格不透明，新店铺都在享受高额利润，因此人人都在做“发财梦”，不管懂不懂植物、懂不懂淘宝，直接冲入淘宝电商大军。比如，记者看到市场上销售没有花苞的长寿花、1.7寸或2.5寸瘦弱的蝴蝶兰苗等半成品，老板自己都分不清花色和品种。不懂植物的店家怎么能对消费者负责！
 

　　缺乏花卉产业基础也是沭阳的硬伤，由于当地花卉产品供应量有限，当地淘宝商家为了省事和节约物流成本，就只进购某一个品种来冒充其他品种。除了本地生产的品种少外，即便是自产品种也难“保真”。被投诉后，关店再重新申请新店，假冒伪劣产品依然在网上大行其道。
 

　　初期的消费者网购经验不足，自然的比价体系中低价产品销量胜出，淘宝竞价冲量的体制更是将这种效果放大。沭阳淘宝商户的普遍共识是有量才能赚钱，所以营销手段都集中在销量上，低价就是引流冲量的不二法门，而低价通常以牺牲品质为代价。兴达花卉盆栽是淘宝花卉市场内为数不多的销售缤纷小盆栽、昆明真善美兰业彩马、绿航绿萝等“高档货”
 

　　的商家，店主王琴告诉记者，来市场的淘宝商户大部分都对价格非常敏感，平时都是要便宜货，只有春季产品不够卖时才会选一些好货。
 

　　除了产品问题，服务差也是沭阳网店名声欠佳的主要因素。不同于虹越园艺家、花花草草等企业网店，沭阳淘宝店都是家庭式运作，从夫妻店到忙碌时全家齐上阵，根本没有专业的客服人员来处理售后相关问题。
 

　　种种原因造就了沭阳的“差评”，并在网络上迅速传播，即使一些正当经营的商家也因“宿迁”或“沭阳”的地域刻板印象而受到连累，“臭名远扬”已成为制约沭阳花卉电商产业发展，甚至危及生存的严重问题。